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[单选题]

品牌资产是衡量品牌绩效的最终标准,品牌资产的强度决定了品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性。一般而言,品牌资产主要包括()。①品牌知名度②品牌认知度③品牌忠诚度④品牌联想

A.①②③

B.①②④

C.①③④

D.①②③④

答案
D、①②③④
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第1题

品牌价值管理是以企业战略为指引,以()为核心,围绕企业创建、维护和发展这一主线,打造强势品牌为目的的一系列管理活动的统称。

A.品牌资产

B.品牌价值

C.品牌理念

D.品牌评估

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第2题

创业公司建设品牌的六个步骤是()

A.选择合适的品牌战略、品牌定位、设计品牌、品牌保护、品牌传播、品牌评估与更新

B.品牌命名、品牌包装、品牌定位、品牌保护、品牌传播、品牌评估与更新

C.品牌命名、选择合适的品牌战略、品牌定位、品牌保护、品牌传播、品牌评估与更新

D.选择合适的品牌战略、进行品牌定位、设计品牌、品牌保护、品牌传播、品牌固化

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第3题

关于卷烟品牌整合,以下描述不正确的是()

A.卷烟品牌是推广的核心

B.推广的重心是企业内部整合

C.品牌推广旨在厚积品牌资产管理

D.品牌推广要“以客为尊”

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第4题

衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是()。

A.品牌形象度

B.品牌联想度

C.品牌认知度

D.品牌忠诚度

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第5题

国家局出台中国卷烟品牌发展纲要,制定了全国性重点骨干品牌评价体系并公布了前20名全国性重点骨干品牌评估结果,这标志着()

A.行业真正进入了有序竞争的品牌发展时期

B.中国烟草行业发展方向的正式确定

C.品牌战略的提升成为行业发展战略的核心

D.行业实施品牌战略拉开序幕

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第6题

与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作()。

A.品牌联想事物

B.品牌附加价值

C.品牌认知度

D.品牌市场表现

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第7题

下列关于零售业自有品牌的说法,错误的是()

A.A零售业自有品牌战略不使用传统的制造商品牌对外销售

B.B零售业自有品牌战略需要由零售企业生产并销售自己注册的新产品

C.C零售业自有品牌战略的核心是商品以企业名称或企业自己确定的名称作为品牌

D.D零售业发展自有品牌一般从代理制造商品牌开始

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第8题

()是将品牌作为一种权益的价值量化,它能够将品牌潜在的利润及发展潜力科学、准确地反映出来。

A.品牌的使用价值

B.品牌的社会价值

C.品牌的客户价值

D.品牌的资产价值

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第9题

品牌组合管理是指()或经营品牌的构成,包括品牌之间的组合以及某一品牌下各系列(或子品牌)的组合

A.目标市场

B.分类市场

C.企业销售

D.品牌销售

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第10题

单品上柜率是各卷烟品牌上柜销售覆盖面的指标,该指标反映出品牌的投放策略和零售客户对品牌的()

A.接受程度

B.喜好程度

C.满意程度

D.需求程度

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