A.成本领导战略
B.差异化战略
C.低成本集中化
D.差异集中化
第4题
第5题
A.年度小车大奖
B.年度微型车大奖
C.年度人气大奖
D.年度知名度大奖
第6题
案例一:我国汽车行业的全球采购战略实施
目前,国际上各大汽车公司纷纷实行全球采购、全球生产、全球合作开发、全球销售的全球经营策略。而全球采购作为其重要的经营策略,提出以更少的资金采购质量最好、技术最先进、交货期最短的零部件为“最佳采购原则”。全球采购已经成为世界汽车巨头迅速提高竞争力的一条捷径,使企业间能够利用优势互补而获得共同发展的空间。
实行全球采购,是中国几大汽车生产企业的既定目标,但由于种种原因,一直是雷声大,雨点小。随着市场竞争压力的日益增强,大型汽车企业已等不急“入世”后再来做这件事了,上海大众也决定实行全球采购,业内人士分析这将会很快波及其他的大型合资企业,汽车业的原有格局将被打破。
据介绍,当前国际汽车业开展质量、价格大战,整车成本下降率50%来自于采购系统的变革。而中国的零部件企业比中国汽车生产企业更分散、更无序。每个国产车生产企业都有一个垂直分布的单一配套体系,由于缺乏竞争,使得中国市场上某些汽车零部件的价格是国际市场价格的2~3倍。在中国加入WTO后,汽车零部件的关税将降到10%以下,国外技术含量高、质优价廉的配件可能成为国内厂家的首选目标,像印度、巴西、墨西哥、韩国等地的零部件都长期列于国外各大汽车厂商的采购名单上。中国的汽车企业若想在与世界汽车巨头的竞争中取胜,除实行全球采购外,已别无选择。
除长安汽车厂之外,中国第一汽车集团公司也组建了全新的采购部,改变过去分散采购的办法,实行集中统一采购以降低成本。因为“一汽”每年的采购费用超过200亿元,每降低1%,可以降低采购成本2亿元,就等于增加了2亿元的效益。“一汽”的负责人表示,“一汽”将积极参与经济全球化,加强和国际知名跨国公司的合作,实现跟踪发展,成为其全球生产体系的有机部分,在此基础上实现平台共享、联合开发、全球采购。“一汽”与德国大众集团已有了13年的合作历史,今后还将进一步加强合作。而“一汽”采购部的成立将推动“一汽”采购管理与国际接轨,为逐步实现全球采购做准备。
请结合案例回答以下问题:
第8题
奇瑞轿车刚刚启动时,是个没人领养的孩子。免费送给上汽集团2成股份才换来了宝贵的出生证。此后,只用了3年时间,奇瑞就成长为中国轿车八大品牌之一。
2003年对于奇瑞并不平坦。3月奇瑞资深汽车记者孙勇担任销售公司总经理。
孙勇出任奇瑞汽车销售公司总经理后,启动“春雷行动”,将奇瑞汽车的大幅度降价;孙勇改变了奇瑞众多型号汽车通用“奇瑞”品牌,认知困难的弊端,将奇瑞汽车分为四大系列——“风云”、“QQ”、“旗云”、“东方之子”,其中“QQ”最令人刮目相看。
奇瑞QQ定位于“年轻人的第一辆车”,在公开的宣传中,奇瑞称“QQ”是“世界上最酷的小车”。作为为年轻人专门设计的轿车,QQ以“快乐”为主题,设计极有创意。QQ的外观设计让不少人第一次看到它,就莫名其妙地喜欢上了。
奇瑞QQ凭借靓丽动感充满活力的外观设计、准确的定位、适中的价格,上市以后很快获得消费者的青睐,QQ在北京市场上市两个月,就取得了3000辆的佳绩,在奇瑞上市的大部分市场,它都很快打动了消费者。
在外资轿车占据主流的汽车行业内,QQ是个少有的“另类”,QQ是国内第一款推广成功的个性车,而此前中国市场上众多品牌的轿车,没有一款像它一样个性张扬。
问题:
1.根据你对奇瑞QQ的理解,分析奇瑞QQ的市场细分的变量。
2.分析奇瑞QQ的市场定位及成功的原因
第10题
A.共同利用基础设施、科研力量等
B.加强生产工序上联系,降低生产成本
C.充分利用当地丰富的资源
D.彼此展开竞争,促进共同发展
第11题
A.共同利用基础设施、科研力量等
B.加强工业生产上联系
C.彼此展开竞争,促进共同发展
D.充分利用当地丰富的资源
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